О пользе и таблицах

Открыл сайт marcon2017 — конференции контент-маркетинга.  

После главной страницы там есть таблица, которая должна помочь человеку решить — нужна ли ему эта конференция. Мне она кажется не очень полезной, поэтому покажу, как бы я её переделал.  

Так выглядит таблица на сайте


Иконки

Иконки здесь бесполезные, потому что не сообщают никакой информации. Их выкидываем первым делом.

 

Для кого?

Этот блок самый простой, читатель пробежится по профессиям и если найдёт свою — продолжить читать. Первое, что следует поправить — синтаксис. Суть в том, что если таблицу разобрать, она должна читаться как простой текст. Вот так: Для кого > (Для) руководителей по маркетингу и развитию бизнеса, основателей стартапов. 


Теперь не хватает причины пойти для каждой из профессий. Напишем абстрактный текст.  

Руководителей по маркетингу и развитию бизнеса, основателей стартапов. Поможет точно формулировать пользу от контент-маркетинга для руководства и бизнеса в целом.  

Бренд-менеджеров, сотрудников рекламных агентств, владельцев сайтов. Поможет точно доносить задачи в электронной переписке.  

Интернет-маркетологов, специалистов по SMM, SEO и email-маркетингу. Научит выявлять потребности целевой аудитории и готовить для неё подходящий контент.  

Медиа-менеджеров, редакторов, копирайтеров, блогеров и журналистов. Объяснит важность полезного и честного контента, который будет интересен вашим читателям. 


Чего ждать? 

Второй блок рассказывает, что ждёт участника конференции. Здесь также нужно пройтись по синтаксису.  

Но важнее — смысловая часть. Реально на вопрос, что ждёт человека, отвечают только два пункта:  

семичасовое погружения в бест-кейсы казахстанского контент-маркетинга;

возможность найти новых партнёров, сотрудников и клиентов.

Это те пункты, которые участник сможет отметить, если у него спросят, чего он ждёт от предстоящей конференции. Но и то, первый пункт сомнительный, потому что не ясно, семь часов это хорошо? Это много или мало? Мне достаточно будет? Выкидываем. Второй пункт тоже можно выкинуть, потому что похожий есть в третьем блоке. 

Остались ещё два:

определение ключевых digital-трендов 2017 года: опыт Казнета и мировые практики;

формирование навыков создания контента, приносящего прибыль и построение действенной маркетинговой стратегии.

Проблема в них в том, что участник их не ждёт, просто потому, что не может. Как ждать определения трендов и формирования навыков? И эти пункты выкидываем. 


Какая польза? 

Это самый важный блок, прочитав его я, копирайтер, решу окончательно, важно ли мне пойти на эту конференцию. И здесь самые большие смысловые проблемы. Потому что польза не ясна.


Польза, или полезное действие, отвечает на вопрос «чем это может мне помочь?». Например, полезное действие антивируса — не создание защиты компьютера, а сделать так, чтобы человек не потерял свои файлы. Потому что страх заражения вирусом именно в этом. 


Мастер-классы, инструменты, советы, обзоры кейсов, знакомства, построение контент-стратегии — это всё не польза. 

Какая польза здесь я не знаю. Это известно лишь организаторам и спикерам, что они закладывают в свои презентации. Но могу предположить, что она может быть такой:  

Научиться запускать проекты в сферах нативной рекламы, социальных медиа, онлайн-видео чтобы привлечь новых клиентов; 

Научиться работать быстрее и эффективнее с помощью инструментов действующих практиков, чтобы успевать за день в 2 раза больше; 

Изучить опыт лучших кейсов отечественного контент-маркетинга, чтобы не допустить те же ошибки; 

Завести новые знакомства: чтобы рассказать о себе, найти работу, клиентов или сотрудников для своей компании. 


Вот, что получилось. 

Убрал второй блок — в центре теперь дыра. А третий блок получился неравномерным из-за того, что в первом много текста. И всё выглядит очень мелко. Это тоже поправлю.
Было
Стало
Поделиться
Отправить
Запинить
2017  
Популярное